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農村電子商務助推鄉村振興典型案例之七:浙江松陽五措并舉推進電商興農

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  松陽縣地處浙江省麗水市,縣域面積1406平方公里,轄3街道5鎮11鄉203個行政村,總人口24萬。全縣“八山一水一分田”,是天生麗質的桃源勝地、底蘊深厚的江南秘境、香飄四海的中國茶鄉、動靜相宜的詩與遠方、潛力巨大的創業熱土。

  近年來,松陽縣堅持以國家電子商務進農村綜合示范項目為引領,把發展以茶產業為主導的農村電子商務作為推進共同富裕的重要抓手,切實撬動生態產品價值高效轉換,為山區加快發展找到了一把推動鄉村振興、促進共同富裕的“金鑰匙”,著力探索“電商興農·爭當共同富裕模范生”的新路徑。如今在松陽,數據已逐漸成為新農資、直播成為新農活、主播成為新農民,縣域電商經濟發展氛圍濃厚、增長勢頭迅猛、經濟社會效益顯著。全縣網絡零售額從2016年的10億元增長到2020年32億元,年均增長55.8%。2021年1-10月,全縣實現網絡零售額39.11億元,同比增長69.3%。

  一、政策引領打造電商發展引擎

 ?。ㄒ唬┡涮渍呦到y集成。松陽縣將發展電子商務作為“一把手”工程,出臺《松陽縣促進電子商務高質量發展的二十條意見(試行)》《松陽縣推進茶產業轉型升級扶持辦法》《2020年度促進阿里平臺松陽茶葉網絡銷售扶持政策》等一攬子政策,累計投入資金9600余萬元,為500余家小微電商企業爭取創業貸款8000余萬元。

 ?。ǘ┓趸嘤龣C制健全。積極開展縣鄉、政企多層聯動,創新了“三前三后三配套”電商產業孵化機制:前有孵化中心+后有產業園區,做到產業鏈配套;前有政府的指引和考核獎勵+后有市場化運營,實現獎懲配套;前有專業人才培訓+后有操作實訓,達到人才配套。

 ?。ㄈ┣嗄攴掂l效益明顯。吸引5000多人返鄉從事電商創業,先后涌現了全國農村青年致富帶頭人麻功佐,農村電商致富帶頭人黃杰飛、陳凌杰和助農直播帶頭人張俊杰、葉建新等先進典型。培育電子商務企業(網店)2000余家,帶動就業10000余人。有效解決了農村空巢老人、留守兒童的贍養、教育等社會問題。

  二、數字賦能打造特色主導產業

 ?。ㄒ唬┮圆枰I亮點紛呈。松陽縣深入推進數字賦能茶產業打造鄉村振興“金名片”,立足縣域發展實際,狠抓茶產業電商化工程,培育茶葉網店1500家,帶動就業7000余人,形成良好發展態勢。2020年,全縣茶葉網絡零售額10.86億元,同比增長84.69%。2021年4月,淘寶平臺正式開設“松陽香茶”類目,與西湖龍井、安吉白茶、六安瓜片等處于同一級類目,打破了限制松陽茶葉電子商務發展的瓶頸。2021年1-11月全縣在第三方電商平臺的茶葉線上訂單量達2369.42萬件,網絡零售額21.76億元,同比增長127.37%。

 ?。ǘ底仲x能電商興農。松陽縣積極探索電商賦能茶產業推動共同富裕新模式。2020年以茶葉為拳頭產品的農產品網絡零售額達13.45億元,同比增長787.3%,增速位居全省第一。2021年1-10月達33.88億元,同比增長206.8%,占比達66.3%。夏秋茶期間,間接推動黃金芽茶青、干茶銷售價格增長了10倍。

 ?。ㄈ┲辈ブ澋莱?。先后組織開展“抖音寶藏鄉村過大年·家鄉年味在麗水”等多場活動,累計在線觀看人數達300余萬人,抖音視頻播放量2.3億次,帶動農產品銷售300余萬元。目前,全縣累計培育直播電商400余家,在浙南茶葉市場每個集市日有近200人直播帶貨,日均銷售茶葉3萬余斤,銷售額500余萬元。直播帶貨成為松陽電商發展新動能。

  三、平臺集聚打造創業創新洼地

 ?。ㄒ唬┗钣觅Y本創新驅動。松陽縣充分發揮政府作用,通過出臺租金補貼、運營績效獎勵、寬帶補助等政策,撬動社會資本2億多元參與電商集聚園區建設,有效促進“兩進兩回”“家門口致富”,不斷提高群眾獲得感、歸屬感、幸福感。

 ?。ǘ┊a業集聚效益顯著。松陽縣現已建成松陽祥瑞電子商務產業園、松陽康潔電子商務園、浙南茶葉市場電子商務集聚區、松陽茶葉電子商務孵化園等4個集聚園區,總面積6萬多平方米,居全市第一,累計集聚優質電商近450家,形成了服裝電商、直播經濟、跨境電商、茶葉電商四位一體的縣域電商發展格局。

 ?。ㄈ┗钏_源著眼未來。松陽縣在推動社會資本參與電商集聚園區建設的過程中,積極引導電商園區運營企業增強自身造血功能,通過為入駐企業提供原材料集采服務、金融服務、個性化運營服務等,既為運營企業創造了經濟效益,也有效破解了電子商務集聚區單純依靠政府輸血才能生存的問題,全縣電子商務集聚區生機盎然,發展勢頭迅猛。

  四、品牌建設打造宣傳推廣矩陣

 ?。ㄒ唬┘訌姽财放平ㄔO。松陽縣以電子商務進農村綜合示范項目為抓手,開展“松陽三香”之“松陽香茶”、“松陽香榧”、“松陽山茶油”重點產業品牌的升級與打造,建立區域公共品牌管理機制,實現產品統一品牌、統一包裝、統一標準、統一品控、統一配送、統一營銷、統一售后服務“七個統一”,成功開設區域公共品牌天貓官方旗艦店,全方位進行線上線下營銷推廣。同時,全面推進農產品質量安全區塊鏈追溯體系和產品質量認證體系建設,獲得產品認證證書近10余款,累計納入統一監管平臺企業近100家,覆蓋松陽香茶種植基地面積近5000畝,新實現“浙農碼”平臺統一對接。


 ?。ǘ┘訌娋€上品牌建設。通過“辦節會”系列農特產品推廣活動,面向全網推介以“松陽香茶”為代表的松陽優質農特產品,持續推動品牌建設,為縣域電子商務賦能。2021年3月,松陽縣與淘寶平臺聯合舉辦“2021淘寶春茶節松陽專場”活動,組織100余家茶葉電商300余款“松陽香茶”參加淘寶春茶節松陽專場活動,并在淘寶平臺聚劃算頻道、匯吃頻道設置“松陽香茶”話題并投放流量,打造“松陽香茶”營銷矩陣,面向全網推介“松陽香茶”,累計交易額430余萬元,在淘寶平臺全國產茶縣區排名第5名,同比增長59.3%。

 ?。ㄈ┐蛟烊蛎襟w宣傳矩陣。在全網推介“松陽香茶”活動期間,吸引了人民日報周刊網、中國財經、網易、搜狐、騰訊等120個網絡媒體和新聞客戶端對松陽縣域和松陽香茶進行傳播推廣,累計PV值(頁面瀏覽量)27億余次。在微信、新浪微博、小紅書、知乎等4個APP發布專題報道進行宣傳推廣,累計曝光量3486.7萬次?;顒悠陂g“松陽香茶”話題在微博同城熱搜榜排名第4。

  五、基礎建設打造電商服務體系

 ?。ㄒ唬┲μ嵘h域電商公共服務水平。松陽縣以建設國家電子商務進農村綜合示范縣為契機,建立完善縣、鄉、村三級子商務公共服務體系,深入推進電商服務進村入戶,打造縣域電商經濟一站式O2O服務模式,有力地促進了電商創業、農產品上行和工業品下行。截至目前,縣級電商公共服務中心累計培訓電商初、中、高級人才9000余人次,培育中國農村電商講師、省級電子商務評審員等各類認證人才49人。舉辦青年創業大賽、十大杰出青年網商評選等主題活動10余場,幫助300余名創業者開設網店。

 ?。ǘ┑壋青l快遞物流配送體系。松陽縣深入推進城鄉電商快遞物流配送體系建設,整合郵政支局、客運公交及四通一達等12家快遞公司,以客運、城鄉公交、村村通的班次班線串聯郵政支局、鄉郵所和村郵點,以“四好農村路”農村物流服務站、農村物流加盟服務點等為載體,迭代升級全縣農村快遞物流基礎設施,建成縣域電商快遞物流分撥中心1個、農村電商快遞物流服務點203個,實現電商快遞物流體系行政村全覆蓋。探索縣域快遞“客貨郵融合+生鮮+便民服務”模式,推動公交、郵政、快遞企業、生鮮配送、電信金融多業態集成,著力打造山區縣快遞業“兩進一出”融合示范樣板,有效滿足了山區群眾對美好生活的向往,為全縣電子商務跨越式發展奠定了堅實基礎。


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